Communiquer avec une newsletter percutante, concise et agréable à lire

par | Fév 17, 2022 | Commercial, Légal

Objectifs 

  • Créer et entretenir la relation avec vos contacts : prospects, clients et partenaires.
  • Faire la promotion de vos produits et services. 
  • ​​Informer sur l’actualité, mettre en valeur du contenu éditorial.
  • Générer de l’engagement : visite de votre site internet, prise de contact, achat de produits ou prestations, participation à vos événements.

Avantages 

  • L’email est le canal de distribution et de réception préféré des particuliers pour interagir avec les entreprises, avant les réseaux sociaux. C’est aussi le moyen de communication le plus répandu en entreprise. 
  • L’email permet de toucher beaucoup de personnes en même temps à moindre coût par rapport à des appels ou d’autres types de publicité (ex. annonces Google).
  • Recevoir un mail n’est pas intrusif (comme un appel), le destinataire le lit quand il le souhaite.
  • Vous pouvez créer des campagnes newsletters professionnelles sans avoir de connaissances en programmation ou être un expert du marketing. Le format de la newsletter est organisé avec des rubriques, rédigées comme un article synthétique, qui comportent des liens hypertexte permettent de donner directement accès à des informations plus détaillées.
  • Les outils de newsletter fournissent les statistiques permettant d’évaluer les performances de la communication : taux de clics, d’ouverture et de désabonnements.

Prérequis 

  • Disposer d’un outil d’envoi de newsletters : Sendinblue, Mailjet, Infomaniak, Mailchimp,….En effet, l’envoi de mails en masse depuis votre boite mail n’est pas conforme à la réglementation RGPD ou LPD (opt-in, désinscription,..). 
  • Disposer d’une liste de contacts pour la saisir ou l’importer dans cet outil. Compléter la liste des mails avec les champs nom, prénom, entreprise vous permettra de personnaliser l’en-tête de votre newsletter. Avec d’autres champs personnalisés, vous pouvez même envoyer des newsletters sur des critères précis, des campagnes de marketing automation (email d’anniversaire) et des emails transactionnels (confirmations d’achat).

Temps à consacrer

La création d’une newsletter prend de 2 heures à plusieurs jours selon votre habitude : il faut non seulement créer le contenu mais également le mettre en forme.
La première fois, prévoyez plusieurs heures pour le travail de design et paramétrage de votre newsletter. 

La fréquence d’envoi conseillée est mensuelle. Lorsque les newsletters sont plus nombreuses, les destinataires se désabonnent beaucoup plus souvent.

A préparer

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